自主品牌创建有多难?一些企业为牟取私利不顾信誉的行径，破坏了整个行业的形象，从而引发了消费者对自主品牌的怀疑，影响了自主家具品牌的长足发展。在自主品牌发展过程面临诸多症结，家具行业又该如何对症下药，以保障家具自主品牌发展能够披荆斩棘?自主品牌创建需要耗费相当大的人力及财力，这是中小型家具企业难以实现品牌创建的难点之一。但是，资金及规模等因素并非创建品牌的决定因素，那么家具行业在品牌创建的路道上能否坚持?

　　目前家具行业的平均利润率越来越低，稍有不慎，就可能亏损。当前上海家具建材行业又面临对外入口市场低迷、木质家具环保要求越来越高、家具业成本上涨、入口企业转战内销等压力。而在现有的市场规则下，某些家具加工企业在生产出产品后，只需冠名国外知名品牌就可获得巨大的经济利益。本钱只需几千块的家具产品可以卖到几万、十几万乃至几十万的高价。这种行业环境下，局部家具企业往往急功近利，选择贴牌牟利的经营模式，而不是努力去创建自己的品牌。由于局部家具企业不良行径破坏整个行业的形象和诚信度，从而引发了消费者对于国内自主品牌的怀疑和不信任，影响到自主家具品牌的长足发展。

　　品牌是需要企业不时进行积淀的难于一蹴而就。这需要家具企业兢兢业业，毋庸置疑。坚定不移专注于某一领域，该领域不时做大做强，从而形成品牌。当然这需要企业具有久远意识，不能急功近利。自主品牌发展中，不应患得患失，应当始终关注家具的研发能力、设计创新、服务质量等方面，立足外地区基础上，不时辐射进来，形成品牌和影响力。除了“长远意识”，香港欧梦家居呼吁上海家具建材行业应当注重研发设计、注重引进、推广和利用新材料、新技术，注重国际化的经营人才的培养，提升企业的国际竞争力。走自主创新之路，摆脱低价竞争，企业才能摆脱中间商、采购商的约束，规避贸易摩擦产生所带来的风险，讲求企业营销，在海外市场逐步渗透，以达到“家具行业输出的不仅仅是产品，更是品牌”的目标。

　　广告只是一方面，家具企业要加强品牌产品的内涵。更要赋予产品一定的内涵。只有这样，企业的产品才会有较高的附加值，才是品牌产品，企业也才干成为品牌企业。如果我们的家具建材企业能坚持20年，那么品牌含金量就能上来;企业如果能积累到20年以上，品牌的附加值就出来了。这一观点值得家具企业进行深思。